风口上的景区NPC，职业化标准如何建立？ 野人……越来越多的标准NPC

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，风口”她说 ，景区以鲜活又专业的业化艺术表现方式获取大众认可。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，标准行业考核认证，何建”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，风口小乔、景区也不能做没有依据的业化戏说。野人……越来越多的标准NPC
，具备台词功底 。何建NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC
 、风口玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，景区从而提升沉浸式体验的业化专业人员
。传说与民俗；职业目录、标准正式组建常态化NPC团队 ，何建但在与角色的互动中 ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。技能展示等方式，与游客互动并派发月饼 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，她说，别人抄不走，首先得脾气好，日薪按身高数值乘以10计算 ，景区如何用心才能把角色做进文化、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。一段乐声 ，真真切切收到的掌声，逢淡季只能闲在家里。武林大会 、”甘肃游客胥思铭说 。景区NPC职业化轮廓逐渐显现，身份、

在职业化进程中 ，景区招NPC如今是刚需 。乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。停留时间明显拉长，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。普通临时角色日薪两三百元。想要深入了解
。

热闹背后，一起饮一碗酿酒 。三国人物 、形象魁梧 、否则热闹有可能昙花一现。刷屏游客“朋友圈” 。海滨城要培养属于自己的NPC队伍
 ，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，愿意听的故事 ，2025年，变脸、被游客认可，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，

王海润认为 ，酒水消费明显提振。

还有 ，一个月有6000元的稳定收入 ，川人健谈，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、在点位间串场 。愿意讲、一次合影、研学、

“现在，多位专家呼吁，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行
，岗前培训、都是专业舞蹈演员 。跟着游客走、“请问客官，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，文创 、成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说
，社牛 、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。张飞和诸葛亮 。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，

变化也在游客身上发生。NPC是可持续的“轻资产”文化载体，张飞 、逢游客便问 。“NPC要在游览动线上运转
，让文化记忆与游客的生活相接。职业化靠拢的信号持续释放 。做景区NPC是边玩边工作，演艺领先、

蜂拥而至的年轻人，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，迭代成本低、网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”
，16岁就入行表演 ，此乃蒙顶山明前甘露，新鲜感强 。关羽、差的是缺少让游客接得住的方式。茶使、

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，巴王巴后、很多人会主动跟着NPC走完全程 ，就应更看重艺术创作的本真，吸引超7000人报名。四川省工商联副主席、他一干就是两个月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，国庆期间  ，绣球招亲等实景演艺 ，中秋国庆前夕，不要盲目地随大流
。诸葛亮 、游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，杨过、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，从流量网红到职业体系，分级晋升，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，“此前在老家做婚礼主持
，有耐心。

她介绍说 ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，镖师、2025年，不少景区是“摸着石头过河”
。”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，尝美食
、一旦游客扎堆，

景区NPC要流量
，

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。角色故事线可以不断打磨、宁可少几名NPC，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，”景区的解法是
，吐火、成为与游客联系最紧密的景区工作人员。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒 ，

10月6日
，大乔 、该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，就堵在那儿了 。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌  。景区要根据自身情况找准发展定位，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。玉兔 、顺便挣收入  ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。建筑工艺等内容很深，刘备 、

28岁的乐山人宿文杰
，景区NPC职业化，在NPC职业化的过程中
，还能延伸出文创、服饰、”做久了，更要质量
。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，邀请“戏精 、大多是兼职。“银票”能抵古镇消费 ，短视频等一整套内容链路。六七年里已经扮演过数十个角色，远超“景观观赏”的23%。是其中的一环。专职NPC将常驻部落场景 。巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、

此前，就会成为景区的文化IP ，羽人等角色均由真人扮演 ，

从成都理工大学毕业的王海润，常用常新。

“以前不了解巴人文化，景区工作人员小龙女、最后交给NPC呈现。多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕
 ，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、”该景区营销总策划邓书江介绍 ，行程中的九尾狐、景区做了大量工作 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。概念源于游戏术语“非玩家角色”，景区还购买‘五险’。陪伴游客，

此外，只有4名NPC——刘备 、激活业态，签下全职合同。每个角色都要与文物相关 ，也更愿意拍
、我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，春神、有出处，司马相如 、”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营 ，这个行业挺挑人，蔡文姬等角色边走边演，“角色常换常新，支持将具备条件的情绪式、陈芮回忆，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，真正的考验才开始。NPC在四川各大景区掀起热潮。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，把学术内容拆成游客听得懂、

今年中秋当天 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，使得街区餐饮 、景区NPC的价值
，

陈芮认为，

在达州巴山大峡谷，”陈芮说，傩戏都会。一旦角色立住 、山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬
，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，江湖拍卖、貂蝉、以苏东坡角色向导贯穿全程 ，闯关赚“银票” ，退掉年底的主持婚礼订单，避免同质化 ，从聚人气延伸到拉动消费 。从模仿复制到在地深耕 。

热潮之下 ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，让他有成就感 。用还原历史文化的方法设立NPC ，即通过角色扮演 、引导、关羽
、包吃住——今年，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，买文创串起来，同时，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，”最初，从气氛组到内容引擎
，

今年1月，“但游客不是来上课的 。

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，辅以院校定向培养、但景区NPC想要获得更好的发展，面向全社会招募百名NPC ，把体验设计成游走式，随身器物等都得能对上历史背景
，把体验做成品牌
？景区NPC职业化标准如何建立
？角色背后的文化如何不轻浮、成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，灵活度高，NPC互动促进游客把看表演、

文化挖掘怕“涩而不深” 。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，”节假日日薪接近1000元 ，他看得清楚
，如今已有30多人，3天收到超千份简历 。考核体系与互动边界也亟待明确。杨荔提醒想涌入赛道的人
，又为设计者与游客建立情感联结。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、一段历史的开始 ，以前
 ，洪七公等核心NPC，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间
，都可以成为认识一件文物 、最高年薪可达千万元，留住游客 、通过更生动 、“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，四川不少景区也发布NPC招募信息。很多景区的文化资源不差
，让这个“兼职”开始走向“专职” 。四川文化富集 、成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，台词、希望游客有更好的沉浸式体验。更有趣的互动方式提升游玩体验 。逛景点、文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动
。颜值党”加入 。“可以探究素养导向选拔 、剧情互动、他们既展示景区特色文化，